3月初，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)爆料稱，滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)橙心優(yōu)選已整體關(guān)停，相關(guān)產(chǎn)研崗位人員全部被裁。

多位業(yè)內(nèi)人士透露，杭州區(qū)域的產(chǎn)研團(tuán)隊(duì)已經(jīng)基本裁員完畢，橙心優(yōu)選將于3月底徹底“關(guān)?！薄?/p>

據(jù)滴滴內(nèi)部員工在脈脈上透露， 裁員補(bǔ)償方案已出，被裁員工都會(huì)拿到勞動(dòng)法規(guī)定N+1的賠償金，滴滴在2月底發(fā)放了年終獎(jiǎng)，橙心優(yōu)選被裁員工也包含在內(nèi)。

2020年疫情以來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)以獨(dú)特的預(yù)售+自提模式，迅速贏得資本的青睞。隨后，滴滴、美團(tuán)、阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局，不計(jì)成本，想要在這塊藍(lán)海占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。

2020年6月15日，橙心優(yōu)選的業(yè)務(wù)在滴滴上線。“滴滴對(duì)橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限，全力拿下市場(chǎng)第一名?！钡蔚味麻L(zhǎng)程維意氣風(fēng)發(fā)的言論尚在耳旁，但僅短短一年的時(shí)間，卻再也無(wú)力支撐。

2021年9月，“橙心優(yōu)選”分批次收縮全國(guó)業(yè)務(wù)，由原來(lái)的“9大區(qū)31省”縮減至“3大區(qū)9省”。2021年第三季度滴滴公布的財(cái)報(bào)顯示，滴滴各項(xiàng)數(shù)據(jù)大幅下滑，第三季度凈虧損達(dá)到306億元，其中橙心優(yōu)選虧損達(dá)到208億元。

9月，各地陸續(xù)關(guān)閉團(tuán)點(diǎn)系統(tǒng)：9月8日，江蘇常州橙心優(yōu)選關(guān)閉團(tuán)點(diǎn)系統(tǒng)，并宣布停止常州地區(qū)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)。同一時(shí)間，位于江西省青原縣、蘆溪縣、銅鼓縣等8個(gè)縣域的橙心優(yōu)選網(wǎng)格倉(cāng)宣布關(guān)倉(cāng)，相關(guān)負(fù)責(zé)人在工作群中表示，9月8日會(huì)是最后一晚履約。在山東區(qū)域，橙心優(yōu)選9月7日關(guān)閉濟(jì)寧市的業(yè)務(wù)，9月13日關(guān)閉臨沂市的業(yè)務(wù)，最后則是濟(jì)南和青島。吉林省、海南省、廣東省、廣西省、寧夏等地，橙心優(yōu)選都在逐步撤離。

2021年12月7日，旗下子公司深圳橙心優(yōu)選科技發(fā)展有限公司發(fā)生工商變更，企業(yè)狀態(tài)變更為注銷。

關(guān)于橙心優(yōu)選短暫的一生，不少互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者認(rèn)為，滴滴本身并不具備做社區(qū)團(tuán)購(gòu)的業(yè)務(wù)基因和場(chǎng)景邏輯，再加上政策對(duì)行業(yè)的管控等外界條件的致命一擊，以至于滴滴在這場(chǎng)燒錢(qián)大戰(zhàn)中成為炮灰。

隨著多個(gè)玩家的出局，剩余幾大平臺(tái)如何在市場(chǎng)回歸理性的時(shí)候“活下去”，還要更下功夫。