7月5日，據(jù)物流指聞報(bào)道，“菜鳥和天貓正式切割掉安鮮達(dá)，與安鮮達(dá)劃清界限”。相關(guān)人士表示，本次天貓、菜鳥與安鮮達(dá)共建生鮮冷鏈業(yè)務(wù)合作的終止，也意味著安鮮達(dá)正式成為棄子。

根據(jù)安鮮達(dá)發(fā)布的承接商家運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)提示函顯示，自2019年6月，上海安鮮達(dá)物流科技有限公司與天貓、菜鳥共建生鮮冷鏈業(yè)務(wù)合作已終止，安鮮達(dá)將對(duì)商家提供的物流服務(wù)做出對(duì)應(yīng)調(diào)整、切換。

根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)提示函，本期調(diào)整主要在兩方面，一個(gè)是系統(tǒng)切換：由菜鳥ERP系統(tǒng)向安鮮達(dá)ERP系統(tǒng)/第三方ERP系統(tǒng)切換。如商家當(dāng)前使用菜鳥ERP，則需改用安鮮達(dá)提供的ERP，或自由選擇市場上已有的ERP系統(tǒng)，并完成與安鮮達(dá)供應(yīng)鏈系統(tǒng)的對(duì)接事宜。

另一個(gè)是配送承運(yùn)商調(diào)整：有菜鳥提供的配送承運(yùn)商調(diào)整為安鮮達(dá)提供的配送承運(yùn)商。7月底后安鮮達(dá)將啟用新配送承運(yùn)商資源，建議商家在調(diào)整過程中及時(shí)與安鮮達(dá)就配送承運(yùn)商的選擇進(jìn)行溝通。

對(duì)此，聯(lián)商網(wǎng)高級(jí)顧問王國平就表示，“在生鮮運(yùn)營板塊轉(zhuǎn)移給盒馬后，易果（安鮮達(dá)母公司）只能在B端發(fā)揮作用。此前，安鮮達(dá)的冷鏈板塊是為了應(yīng)對(duì)雙11，解決運(yùn)力不足，現(xiàn)在菜鳥在整合完物流板塊后，安鮮達(dá)的作用已經(jīng)越來越小了，放棄是必然趨勢(shì)。”

對(duì)于合作終止一事，易果方面表示：相關(guān)新聞中引用的函件內(nèi)容并非安鮮達(dá)官方公示，且新聞中提及的“終止合作”等信息是不準(zhǔn)確的。此外，安鮮達(dá)與菜鳥、天貓到目前仍在多項(xiàng)業(yè)務(wù)上有良好的合作關(guān)系，未來也將繼續(xù)合作。

截至發(fā)稿前，天貓和菜鳥方面并未給出回應(yīng)。

不折不扣的阿里系

成立于2010年的易果生鮮是不折不扣的阿里系。

天眼查消息顯示，易果生鮮迄今共完成7輪融資，其中阿里巴巴及其旗下的云鋒基金分別參與了易果生鮮A輪、B輪、C輪的融資，且均為領(lǐng)投方。

在接受阿里的三輪投資后，易果生鮮便開始由傳統(tǒng)B2C電商向具備供應(yīng)鏈、冷鏈物流和生鮮大數(shù)據(jù)能力的綜合型平臺(tái)轉(zhuǎn)型。2015年，安鮮達(dá)正式從易果集團(tuán)的物流部門轉(zhuǎn)變?yōu)槲锪鞴尽?/p>

對(duì)于連續(xù)投資易果，有分析人士表示：“阿里最看重的其實(shí)就是易果的生鮮冷鏈資源，也就是安鮮達(dá)業(yè)務(wù)。對(duì)于天貓，尤其是生鮮業(yè)務(wù)來說，要想實(shí)現(xiàn)半小時(shí)達(dá)、1小時(shí)達(dá)，具備強(qiáng)冷鏈能力的安鮮達(dá)是重要的資產(chǎn)?！?/p>

2017年8月，易果完成3億美元D輪融資，天貓也參與其中并作為領(lǐng)投方。在此輪融資后，易果與天貓進(jìn)一步融合，并取得了天貓生鮮的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)。

全面擁抱阿里后，易果和安鮮達(dá)已徹底淪為阿里新零售體系的棋子。

在C端，除了繼續(xù)在全國范圍拓店，易果和安鮮達(dá)還同時(shí)負(fù)責(zé)天貓超市生鮮業(yè)務(wù)的運(yùn)營；在B端，則為包括盒馬、大潤發(fā)、貓超生鮮、餓了么在內(nèi)的阿里新零售業(yè)態(tài)進(jìn)行賦能，提供供應(yīng)鏈支持。

除了運(yùn)營天貓生鮮，易果在業(yè)務(wù)上也與阿里系企業(yè)聯(lián)系緊密：2016年11月，與阿里交叉持股的蘇寧領(lǐng)投易果C+輪融資，易果整體入駐蘇寧鮮生，并開始為“蘇寧小店”供貨。

2016年12月，易果9.5億港元接盤永輝超市在聯(lián)華超市的股份；2017年5月，易果將股份轉(zhuǎn)讓給了阿里和百聯(lián)集團(tuán)；易果還布局前置倉，和同為阿里系的餓了么、盒馬鮮生、閃電購有著深度合作。

易果官網(wǎng)顯示，截至目前，安鮮達(dá)品牌已完成北京、上海、廣州等全國15 城冷鏈物流中心的戰(zhàn)略布局，日處理能力超過200 萬件，日履約能力達(dá)36萬單。

安鮮達(dá)被邊緣化

關(guān)于安鮮達(dá)的“出局”，市場早有傳言。

2018年12月24日，阿里巴巴集團(tuán)宣布，易果將此前負(fù)責(zé)的貓超生鮮運(yùn)營轉(zhuǎn)交給盒馬，易果與盒馬將深化合作，以進(jìn)一步打通線上線下，加速建設(shè)和升級(jí)生鮮供應(yīng)鏈體系，推進(jìn)阿里生鮮全鏈能力。

這一舉措意味著，為配合服務(wù)阿里而弱化了自身官網(wǎng)和APP運(yùn)營后，易果又遭遇退出任何直面消費(fèi)者的交易業(yè)務(wù)。彼時(shí)，“阿里要放棄易果的聲音就已經(jīng)開始傳出”。

不過根據(jù)阿里的說法，雖然C端業(yè)務(wù)被盒馬逐漸接管，但是在B端上，易果還將繼續(xù)為包括盒馬、大潤發(fā)、天貓超市生鮮、餓了么等提供供應(yīng)鏈、冷鏈物流方面的支持。

盒馬的崛起是易果和安鮮達(dá)被逐漸邊緣化的重要原因。

從誕生之日起，盒馬的供應(yīng)鏈就完全由自己打造，而隨著盒馬店面數(shù)量的增多和運(yùn)營能力的提升，其在供應(yīng)鏈上的能力也逐漸得到認(rèn)可。在前不久的阿里組織架構(gòu)調(diào)整中，盒馬也被升級(jí)為獨(dú)立的事業(yè)群，在阿里內(nèi)部的地位進(jìn)一步提高。

據(jù)了解，目前盒馬已經(jīng)在全國5個(gè)城市規(guī)劃啟動(dòng)了供應(yīng)鏈基地，這一供應(yīng)鏈基地集合了全球優(yōu)質(zhì)生鮮商品、自養(yǎng)殖高端生鮮物種和中央廚房，同時(shí)還可以向全國分發(fā)供應(yīng)。

當(dāng)盒馬在生鮮供應(yīng)鏈上的話語權(quán)逐步增大后，此前由易果代運(yùn)營的天貓超市生鮮頻道，就與前者產(chǎn)生業(yè)務(wù)上的重疊、在后端供應(yīng)鏈也逐漸出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)，因此整合勢(shì)在必行。

在新零售專家云陽子看來，在與菜鳥和天貓?jiān)诶滏溛锪魃系暮献鹘K止后，未來盒馬也很有可能接替安鮮達(dá)在B端的業(yè)務(wù)。

“安鮮達(dá)一直以來是‘冷鏈宅配’長半徑運(yùn)輸為主，成本更高；而盒馬則采用前置倉短半徑運(yùn)輸，冷鏈成本要節(jié)省不少?！痹脐栕诱f。

目前，易果上游的云象供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)，已經(jīng)是和阿里生鮮共同打造運(yùn)營；天貓生鮮運(yùn)營權(quán)，又完全交接給盒馬。若此次菜鳥和天貓真與安鮮達(dá)終止生鮮業(yè)務(wù)冷鏈合作，那么安鮮達(dá)或?qū)S為阿里新零售的棄子。

阿里生鮮整合進(jìn)一步加速

在盒馬接管天貓生鮮運(yùn)營權(quán)之前，關(guān)于天貓超市內(nèi)部業(yè)務(wù)的整合就已經(jīng)開始。

去年11月21日，阿里宣布組織架構(gòu)調(diào)整，將天貓升級(jí)為“大天貓”，并形成天貓事業(yè)群、天貓超市事業(yè)群、天貓進(jìn)出口事業(yè)部三大板塊。

其中天貓超市事業(yè)群將整合原有天貓超市和淘鮮達(dá)業(yè)務(wù)，并和阿里大生態(tài)內(nèi)的大賣場、超市等合作伙伴緊密合作，由阿里原CEO助理李永和擔(dān)任總裁。

具體到生鮮板塊，除了天貓生鮮，淘鮮達(dá)和天貓超市一小時(shí)達(dá)兩塊業(yè)務(wù)也由盒馬接手，這一定程度上意味著天貓生鮮三塊業(yè)務(wù)的融合。

“天貓超市把盒馬的淘鮮達(dá)業(yè)務(wù)收過來了，用以賦能其他的商超，比如大潤發(fā)。同時(shí)天貓超市應(yīng)該不會(huì)往線下走了，”云陽子此前在接受采訪時(shí)表示，“盒馬最重要、強(qiáng)項(xiàng)也是生鮮業(yè)務(wù)，天貓超市給盒馬也是合理的，因?yàn)楹笳哌\(yùn)營能力強(qiáng)。”

積極推動(dòng)生鮮業(yè)務(wù)整合背后，阿里瞄準(zhǔn)的是千億的生鮮市場。

艾媒咨詢發(fā)布的《2019中國生鮮電商分析報(bào)告》顯示，從2016至2018年，中國生鮮電商整體市場規(guī)模穩(wěn)步增長，2018年市場規(guī)模已突破千億，預(yù)計(jì)2019年市場規(guī)模將突破1600億元。

作為最高頻的消費(fèi)品類，生鮮一直被認(rèn)為是電商的下一片藍(lán)海，但由于標(biāo)準(zhǔn)化程度低、損耗高，供應(yīng)鏈難度大，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)碰壁連連，但最近兩年各大巨頭都在紛紛加碼生鮮業(yè)務(wù)。

除了阿里，京東也在去年把大快消事業(yè)群拆分，將生鮮事業(yè)部與7FRESH合并，并喊出3年內(nèi)開出1000家7FRESH的目標(biāo)。

京東旗下的京東到家，也在過去1年多與多家大型商超達(dá)成合作，繼續(xù)擴(kuò)大自己在生鮮商超即時(shí)配送領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。據(jù)全天候科技了解，京東到家最快可能在今年年底赴美完成上市。

美團(tuán)則推出了主打社區(qū)生鮮的“美團(tuán)買菜”，前置倉搭建是其重頭戲；騰訊則選擇繼續(xù)支持“每日優(yōu)鮮”，經(jīng)過四年的發(fā)展，每日優(yōu)鮮現(xiàn)在已經(jīng)擁有1000個(gè)前置倉。

官方數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，每日優(yōu)鮮月活用戶數(shù)達(dá)到680.8萬，比第二名盒馬鮮生多出278.5萬人；用戶粘性同比增長24%，吸引到了49.2%的行業(yè)新增用戶。

巨頭之外，叮咚買菜、誼品生鮮、樸樸超市等眾多小巨頭都在今年持續(xù)發(fā)力生鮮賽道，新一輪生鮮大戰(zhàn)一觸即發(fā)。