7月14日，阿里研究院、浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)布《2020阿里農(nóng)產(chǎn)品電商報告》，報告顯示，2019年，阿里平臺農(nóng)產(chǎn)品交易額為2000億元，穩(wěn)居全國最大農(nóng)產(chǎn)品上行電商平臺。2020年疫情期間，截至4月25日，淘寶、天貓平臺累計為全國農(nóng)民售出超過25萬噸滯銷農(nóng)產(chǎn)品。

報告指出，未來五年是數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展的窗口期和機(jī)遇期，阿里作為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品電商綜合平臺，積極打造數(shù)字農(nóng)業(yè)新基建，在數(shù)字化生產(chǎn)、物流、營銷、金融等方面全面發(fā)力，積極探索數(shù)字農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，助力中國由農(nóng)業(yè)大國向數(shù)字農(nóng)業(yè)大國轉(zhuǎn)變，讓天下沒有難做的農(nóng)業(yè)。我們將報告相關(guān)內(nèi)容分期進(jìn)行刊發(fā)解讀。敬請關(guān)注。

2019年阿里平臺農(nóng)產(chǎn)品交易額為2000億元，穩(wěn)居全國最大農(nóng)產(chǎn)品上行電商平臺。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》綜合數(shù)據(jù)顯示，2018年天貓、淘寶占全國縣域農(nóng)產(chǎn)品市場份額約75%，為農(nóng)產(chǎn)品上行主渠道；2019年全國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為2693.1億元，阿里平臺市場份額占比遙遙領(lǐng)先。

圖1  歷年阿里農(nóng)產(chǎn)品電商交易額

一、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展總體迅猛，地區(qū)差異較大

在農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額前十省份中，浙江遙遙領(lǐng)先，位于第二到第十的是廣東、江蘇、山東、上海、安徽、福建、四川、云南、湖北，中部、西部地區(qū)各有2個省躋身前十。

圖2  各省農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額

農(nóng)產(chǎn)品電商增幅前十省份分別為山西、山東、河北、吉林、江蘇、河南、內(nèi)蒙古、浙江、四川、黑龍江。山西、山東、河北、吉林4省發(fā)展最快，增幅超過40%。浙江、江蘇、山東、四川4省位居總量和增速前十。

圖3 各省農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額增幅

從品類來看，位居銷售額前十的分別為：休閑食品、滋補(bǔ)食品、茶葉、水產(chǎn)品、水果、調(diào)味品、糧油、肉禽蛋、奶類、蔬菜。其中，水果品類中，豐縣蘋果在蘋果中排名第一，贛州臍橙最受臍橙購買者青睞，煙臺櫻桃占櫻桃市場總量的30%。

圖4 不同品類農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額

銷售額增速位居前十的分別為：蔬菜、奶類、肉禽蛋、調(diào)味品、水產(chǎn)品、水果、茶葉、滋補(bǔ)食品、糧油、休閑食品。其中，蔬菜、奶類、肉禽蛋增速顯著，均在30%以上。

圖5 不同品類農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額增幅

在全國4310個淘寶村中，以農(nóng)產(chǎn)品銷售為主的淘寶村有262個，覆蓋21個省份。其中，江蘇、山東、浙江、福建、河南位居前五。主要以銷售當(dāng)地產(chǎn)品為主，比如江蘇沭陽綠植花卉、浙江臨安山核桃、福建安溪茶葉、江蘇贛榆水產(chǎn)品等。

圖6 各省農(nóng)產(chǎn)品淘寶村情況

2019年，農(nóng)產(chǎn)品線上消費增勢迅猛，廣東、浙江、江蘇、山東、上海位列農(nóng)產(chǎn)品電商消費前五。絕大多數(shù)省份增幅均在15%以上，廣西、內(nèi)蒙古等中西部地區(qū)增幅遠(yuǎn)高于東部地區(qū)，廣西增速達(dá)35%。

圖7各省農(nóng)產(chǎn)品電商消費額

二、2019年農(nóng)產(chǎn)品電商銷售50強(qiáng)縣

基于中國縣域統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)，剔除非產(chǎn)銷合一的縣市，形成2019年農(nóng)產(chǎn)品電商銷售50強(qiáng)縣，其中東部地區(qū)占66%、中西部34%。排名前六位的省份為江蘇、山東、浙江、福建、湖南、云南。其中，江蘇、山東各以10個50強(qiáng)縣并列第一，浙江、福建各5個，湖南、云南各2個。

圖8  農(nóng)產(chǎn)品電商銷售50強(qiáng)縣

三、農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧成為新常態(tài)

近年來，針對貧困縣的產(chǎn)業(yè)實際，阿里充分發(fā)揮技術(shù)和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，整合平臺資源，幫助貧困縣域優(yōu)化供應(yīng)鏈，培育電商人才，提升農(nóng)產(chǎn)品銷量和品牌影響力，逐步形成以“平臺模式”“一縣一業(yè)模式”“直播模式”為代表的電商脫貧三大模式，幫助貧困地區(qū)打造品牌、提振產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)脫貧。

貧困縣農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迅猛。2019年，貧困縣農(nóng)產(chǎn)品電商銷售前十強(qiáng)縣分別為云南文山、安徽碭山、云南勐海、湖南平江、西藏拉薩城關(guān)區(qū)、江西橫峰、江西遂川、安徽舒城、重慶秀山、河北淶水，銷售額超過18億元，平均每縣農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)到1.8億元。其中，云南文山、安徽碭山、云南勐海、湖南平江分別位居農(nóng)產(chǎn)品電商銷售50強(qiáng)縣第12、17、25、31名。產(chǎn)品地域特征顯著，比如文山三七，碭山梨、桃罐頭，勐海普洱，橫峰綠茶等。電商脫貧逐漸成為貧困縣擺脫貧困、走向鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

圖9  貧困縣農(nóng)產(chǎn)品電商銷售10強(qiáng)縣