最近，胡潤研究院首次發(fā)布了《2020胡潤中國10強(qiáng)家電企業(yè)》榜單，來自順德的美的集團(tuán)、新寶股份及格蘭仕集團(tuán)攜手進(jìn)入全國家電企業(yè)10強(qiáng)榜，順德“中國家電之都”的稱號實至名歸，優(yōu)勢無法撼動。

自2006年被授予“中國家電之都”稱號后，10多年來，順德家電為何能一直獨居鰲頭，引領(lǐng)中國家電新趨勢，煥新大眾生活方式？

傳統(tǒng)順德家電產(chǎn)業(yè)帶的“新煩惱”

2020年一開始，一場突如其來的疫情席卷全球，全球供應(yīng)鏈不時傳來斷裂之聲，匯聚了眾多家電知名品牌的“中國家電之都”順德也受到?jīng)_擊：今年1到7月份，順德的外貿(mào)進(jìn)出口總值出現(xiàn)罕見下降，與此同時，順德當(dāng)?shù)氐囊慌行〖译娖放埔惨驗橐咔橛绊懡?jīng)營受困；好在中國率先全球啟動經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，從這次雙11天貓等電商平臺成交額再攀歷史高峰也不難看出，國內(nèi)消費市場奔騰涌動的熱潮正在釋放。

但問題是，如果盤點一下順德家電的歷史就不難看出，順德龐大家電產(chǎn)業(yè)的崛起主要是靠著大量引進(jìn)外資，自己做代工生產(chǎn)和貼牌國際品牌，也就是說，順德家電產(chǎn)業(yè)帶是和改革開放一起成長起來的、外向型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶，外貿(mào)出口在順德家電產(chǎn)業(yè)中的占比一直“危乎高哉”，長期以來并沒有形成國內(nèi)消費的心智。

與此同時，隨著電商互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，近年來，一批順德家電品牌，比如說美的、格蘭仕等乘著電商發(fā)展的東風(fēng)，在阿里平臺提前實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為很多人品質(zhì)生活中不可或缺的一部分，并且成長為順德家電一張張閃亮的名片。

事實上，今年疫情的到來，也倒逼順德產(chǎn)業(yè)帶的很多傳統(tǒng)商家進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。比如說，小熊、摩飛、MOKKOM磨客等品牌都抓住了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，實現(xiàn)了產(chǎn)品銷量和品牌價值的增長。

其中，敏銳洞察到單身人群越來越注重生活質(zhì)量，崇尚高消費生活的MOKKOM磨客自2014年成立以來，用了5年時間精心打磨，首創(chuàng)了體型迷你、但是功能強(qiáng)悍的“磨食杯”，率先開辟“個人小廚電”細(xì)分領(lǐng)域，2019年雙11，“磨食杯”銷量一舉破萬，成為眾多年輕消費者的不二之選。

今年年初疫情到來后，MOKKOM磨客的生產(chǎn)和銷售也一度陷入停滯，為了順利復(fù)工，MOKKOM磨客鼓勵員工在家遠(yuǎn)程辦公，今年5月，MOKKOM磨客首創(chuàng)的超小型便攜式MINI ECUP魔食杯上市后，就因為絕佳的顏值和超凡的性能，很快成為市場搶購的目標(biāo)。

通過參加11月24-26日的聚劃算·匯聚順德活動，MOKKOM磨客首日新客成交占比60%以上，商品訪客翻了4倍，新客人數(shù)翻了1倍，活動帶動店鋪內(nèi)產(chǎn)品流量和交易大幅提升。

其實，MOKKOM磨客只是眾多順德趨勢新品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個縮影，在新的時代背景下，越來越多的順德家電新品牌借助阿里巴巴的強(qiáng)大品牌資源和聚劃算自身的爆發(fā)效應(yīng)，在順德家電產(chǎn)業(yè)帶中不斷涌現(xiàn)出像MOKKOM磨客這樣的引領(lǐng)年輕消費者的潮流新品牌。

這也意味著，在和聚劃算聯(lián)手后，大量的趨勢新品類和新品牌將成為順德家電產(chǎn)業(yè)帶的生力軍，順德家電產(chǎn)業(yè)帶長期以來過度依賴頭部品牌出口創(chuàng)收的歷史有可能發(fā)生改變。

趨勢新品類和新商家不斷涌現(xiàn)，

“中國旗艦電”一網(wǎng)打盡地域公共品牌

這次聚劃算·匯聚專門聚焦年輕人喜愛的趨勢新品類和新品牌，以 “中國旗艦電”專場之名，帶來了大批設(shè)計新潮、功能更讓人心動的“順德制造”，并且更以大力度專項優(yōu)惠補(bǔ)貼嗨翻全場。

其中，moido凈水美膚花灑、七彩叮當(dāng)食品烘干機(jī)、磨客小型免濾豆?jié){機(jī)、東菱加濕取暖器等產(chǎn)品備受用戶青睞。

這次入選“中國旗艦電”的產(chǎn)品必須符合“無微不智”、“顏值賽高”、“輕便主義”、“斜杠多能”四大標(biāo)準(zhǔn)，可以說，不論從設(shè)計、性能、口碑等各方面，進(jìn)入“中國旗艦電”的產(chǎn)品都做到了行業(yè)頂尖水平，加上“順德制造”這個金字招牌，這些產(chǎn)品絕對具備成為地域公共品牌“當(dāng)紅炸子雞”的潛力。

事實上，在今年年初疫情到來后，很多不同類型的地域公共品牌都通過阿里“春雷計劃”帶來的數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)遇，主動尋求戰(zhàn)機(jī)，發(fā)現(xiàn)新的增量空間，其中就包括重慶紙品產(chǎn)業(yè)帶。

重慶紙品產(chǎn)業(yè)帶位于竹資源豐富的永川，主要客戶為企業(yè)客戶，品牌在大眾消費市場影響力并不大，3年前進(jìn)入電商領(lǐng)域后，因為經(jīng)營方式相對傳統(tǒng)，成交也一直不見起色。

后來，重慶紙品產(chǎn)業(yè)帶主動加入了“聚劃算·匯聚重慶”，攜手永川區(qū)政府共同打造“山城竹紙”區(qū)域公用品牌計劃，通過轉(zhuǎn)換經(jīng)營模式和創(chuàng)意營銷，“山城竹紙”很快獲得廣泛關(guān)注，取得銷量上的突破，目前“山城竹紙”在淘寶上的日銷量已破45萬單。下一步，重慶永川還有望將“山城竹紙”的數(shù)字化模式推廣開來，打造出“永川豆豉”、“永川秀芽”、“永川香珍”等更多的地域公共品牌。

飛瀑之下，必有深淵。“中國家電之都”順德為何一直引領(lǐng)家電新潮流？在疫情危機(jī)之下，順德家電主動求變，通過加入聚劃算·匯聚打造“中國旗艦電”地域公共品牌，不僅帶來了產(chǎn)品銷量的上升，還提升了品牌價值，激活了更多順德家電產(chǎn)業(yè)帶趨勢新品類和新商家，也進(jìn)一步加深了順德家電品牌在廣大消費者中的心智印象?？梢哉f，這次順德家電和聚劃算合作的“造牌運動”，必將帶來順德家電產(chǎn)業(yè)帶升級新變革，讓“順德制造”繼續(xù)引領(lǐng)家電新潮流！