摘要

2022年618大促收官，天貓618實(shí)現(xiàn)零售額同比正增長(zhǎng)，共有超過(guò)26萬(wàn)品牌參與，成交額過(guò)億的品牌有279個(gè)，成交額過(guò)億單品100個(gè)，超過(guò)10萬(wàn)中小賣家增速超100%。我們認(rèn)為，在疫情持續(xù)擾動(dòng)、整體消費(fèi)需求相對(duì)疲軟的大背景下，天貓618表現(xiàn)彰顯韌性，助力商家實(shí)現(xiàn)穩(wěn)大盤、有增長(zhǎng)的目標(biāo)，同時(shí)優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)隨著下半年消費(fèi)回暖、需求復(fù)蘇，淘寶天貓經(jīng)營(yíng)將進(jìn)一步向好，長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)地位依然穩(wěn)固，建議投資者積極關(guān)注。

正文

穩(wěn)大盤、有增長(zhǎng)，眾多品牌參與打造諸多爆款，淘寶直播貢獻(xiàn)高增長(zhǎng)。2022年上半年疫情持續(xù)擾動(dòng)，消費(fèi)需求受到負(fù)面影響，6月商品供應(yīng)鏈及物流有所恢復(fù)，商家經(jīng)營(yíng)逐步回暖。在此背景下，2022年天貓618銷售額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的同比正增長(zhǎng)，并保持了較高的商家參與度，共有超過(guò)26萬(wàn)品牌參與，其中成交額過(guò)億元的品牌近300個(gè)；尖端爆款方面，共打造近100個(gè)成交額過(guò)億單品、近2300個(gè)過(guò)千萬(wàn)單品、超3萬(wàn)款百萬(wàn)單品。直播方面，今年618期間淘寶直播貢獻(xiàn)高增長(zhǎng)，開播賬號(hào)數(shù)同比增長(zhǎng)12.4%，成交額過(guò)億直播間達(dá)到32個(gè)，KA主播、店播成交分別同比增長(zhǎng)63%和22%。

給予商家扶持提高經(jīng)營(yíng)確定性，讓利消費(fèi)者改善用戶體驗(yàn)。618期間淘寶天貓推出一系列舉措讓利商家及消費(fèi)者，致力于幫助商家實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)，進(jìn)而拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。對(duì)于商家側(cè)，天貓針對(duì)618推出25項(xiàng)扶持舉措，涵蓋金融補(bǔ)貼、物流疏通、流量補(bǔ)貼、疫情專場(chǎng)、技術(shù)升級(jí)等領(lǐng)域，并在5月TOP TALK上進(jìn)一步針對(duì)商家經(jīng)營(yíng)成本、履約服務(wù)、營(yíng)銷投入、內(nèi)容化建設(shè)等方面發(fā)布六項(xiàng)新舉措，保障618期間平臺(tái)商家經(jīng)營(yíng)的確定性。對(duì)于消費(fèi)者端，平臺(tái)在618期間加大補(bǔ)貼力度，先后發(fā)放兩波88VIP通用大額券，并聯(lián)合25萬(wàn)商家累計(jì)為近千萬(wàn)用戶提供免息分期付款服務(wù)，改善消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)、刺激用戶購(gòu)物需求，支撐平臺(tái)交易額增長(zhǎng)。

助力新品爆發(fā)，天貓618成為新品類、新品牌和新消費(fèi)趨勢(shì)的窗口。天貓突出的新品孵化能力和跨品類經(jīng)營(yíng)策略，使其成為新產(chǎn)品、新品類首發(fā)第一陣地，618期間天貓新品驅(qū)動(dòng)大盤增長(zhǎng)，共有超過(guò)4500萬(wàn)新品貢獻(xiàn)了大盤近30%的成交，有410個(gè)新品牌、214個(gè)老字號(hào)成交增速超過(guò)100%。品類方面，伴隨著露營(yíng)、健康、慢生活等新消費(fèi)趨勢(shì)的出現(xiàn)，天貓運(yùn)動(dòng)戶外、寵物、健康、潮流玩具等趨勢(shì)品類在618期間實(shí)現(xiàn)同比增速大幅提升，引領(lǐng)新消費(fèi)潮流。

淘寶天貓長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)地位仍然穩(wěn)固，建議投資者積極關(guān)注。在局部疫情反復(fù)擾動(dòng)、消費(fèi)需求疲軟的外部環(huán)境下，天貓618表現(xiàn)彰顯韌性，得益于淘寶天貓?jiān)谙M(fèi)者端穩(wěn)健的用戶基本盤和心智優(yōu)勢(shì)，以及商家端豐富的品牌資源和優(yōu)質(zhì)的配套服務(wù)。預(yù)計(jì)隨著下半年消費(fèi)需求進(jìn)一步回暖，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)將持續(xù)向好。我們認(rèn)為淘寶天貓長(zhǎng)期將維持穩(wěn)固的優(yōu)勢(shì)地位，建議投資者積極關(guān)注。

風(fēng)險(xiǎn)提示：疫情影響終端消費(fèi)需求；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇；業(yè)務(wù)發(fā)展不達(dá)預(yù)期。