自2010年12月獲得世界杯舉辦權以來，經過12年的準備，卡塔爾為辦好這屆世界杯已經花出去了2290億美元，約是近7屆世界杯總支出的5.2倍。作為史上東道主投資規(guī)模最大的一屆世界杯，卡塔爾世界杯的綠茵場上，滾動的更是黃金。

2022年卡塔爾世界杯要正式開賽了。北京時間11月21日00:00，由東道主卡塔爾對陣來自南美的厄瓜多爾的比賽，將拉開“史上最貴世界杯”的序幕。

這一屆世界杯來得晚了一些，從夏天等到了冬天?！爸T神黃昏”，經不起等待，這也讓球迷更加期待。

世界杯的賽場上充滿了熱血、激情與快樂，同時也滿載遺憾、悲情與淚水。接下來的一個月，是“絕代雙驕”在世界杯賽場上的謝幕戰(zhàn)——C羅帶領葡萄牙能走多遠？梅西帶領阿根廷能否彌補2014年的遺憾？

在視覺盛宴之外，世界杯也是一門大生意。

2018年俄羅斯世界杯為國際足聯(lián)（FIFA）創(chuàng)收近54億美元。作為史上東道主投資規(guī)模最大的一屆世界杯，卡塔爾世界杯的綠茵場上，滾動的更是黃金。

史上最“壕”世界杯

自2010年12月獲得世界杯舉辦權以來，經過12年的準備，卡塔爾為辦好這屆世界杯已經花出去了2290億美元。

這是一屆首次在北半球冬季舉行的世界杯，同時也是首次由從未進過世界杯的國家舉辦的世界杯，但也是最“壕”的一屆世界杯。

細數歷屆世界杯，2018年俄羅斯花費116億美元，2014年巴西花費150億美元，2010年南非支出36億美元，2006年德國支出43億美元，2002年韓日共花費70億美元，1998年法國世界杯和1994年美國世界杯，分別耗資23億美元、5億美元。

大致算一下，近7屆世界杯，主辦國總花費約443億美元。而卡塔爾為世界杯的支出，是近7屆世界杯總支出的5.2倍。

2021年，卡塔爾豪擲1.5億英鎊，一紙合約簽署貝克漢姆為卡塔爾世界杯代言。前幾天，小貝抵達卡塔爾，兩代卡塔爾王子親自到機場迎接。

（大衛(wèi)·貝克漢姆出席2022國際足聯(lián)世界杯賽前旅游活動）

卡塔爾的“鈔”能力背后，是實打實的“富得流油”。

卡塔爾是西亞的一個阿拉伯國家，位于波斯灣西海岸的中部，三面環(huán)海，南部陸地與沙特阿拉伯接壤，全國地勢低平，最高海拔僅103米，多為沙漠或巖石戈壁。

卡塔爾屬于熱帶沙漠氣候，全年分夏、冬兩季，5月至10月是夏季，天氣炎熱，最高時可達50攝氏度以上，冬季氣溫一般在10-30攝氏度，最低在7攝氏度。即使在11月份，平均高溫也有29攝氏度，平均低溫也達19攝氏度。

這也是本屆世界杯在冬季舉辦的原因。同時，卡塔爾世界杯第一次實現(xiàn)了球場內配置空調，以避免比賽時球員在高溫下中暑。

卡塔爾自然資源以石油、天然氣以及相關伴生資源為主，其中，天然氣儲量全球第三位，原油儲量列全球第十四位，氦儲量排全球第二。

這樣的地理位置，注定了卡塔爾像一個“聚寶盆”。

卡塔爾常住人口數量不到300萬，不足廣州市的六分之一，甚至還沒有秦皇島的人口多；國土面積1.15萬平方公里，跟天津市的面積差不多大。但是，2021年，卡塔爾人均GDP高達6.86萬美元，位列全球第八。

所謂“富得流油”，并非簡單調侃。

卡塔爾屬于東3時區(qū)，比北京時間晚5個小時，所以，中國球迷觀看本屆世界杯時，有的場次開賽時間正好在晚上6點或者9點，但有的場次則要等到0點或者凌晨3點，熬夜看球是難以避免的。

作為2020年以來首次對觀眾全面開放的國際頂級體育賽事，卡塔爾世界杯備受矚目的不僅是足球這項運動，還有配套球場瘋狂砸錢搞城市建設。

有報道稱，卡塔爾用在體育場館等基礎設施建設的只有約60億美元，其余基本都用在配套設施的開發(fā)與建設上，道路、地鐵、機場、酒店……幾十億上百億的往里砸，以實現(xiàn)“2030國家愿景”計劃。

作為“史上最昂貴的世界杯”，本屆世界杯預計將為卡塔爾吸引120萬-170萬的游客入境。

一門大生意

有報告顯示，早在幾年前，世界范圍內足球產業(yè)年生產總值就已超5000億美元，被稱為“世界第17大經濟體”；足球運動占體育產業(yè)總產值的43%，遠超橄欖球（13%）、棒球（12%）、籃球（6%）等項目，被稱為“世界第一運動”。

世界杯的吸金能力是其他賽事所不能及的。

如果將FIFA看作一家上市公司，那么，四年一屆的世界杯，就是FIFA最核心的業(yè)務——世界杯是FIFA最主要的收入來源，也是其最賺錢的業(yè)務。

在2015-2018年財務周期，F(xiàn)IFA的總收入達64.21億美元，其中53.57億美元來自2018年俄羅斯世界杯，占比高達83%；僅2018年，凈收益就達18.14億美元，彌補了該周期前三年的虧損后，還凈賺12.01億美元。

可見，世界杯的確是一門大生意。

足球運動及世界杯的商業(yè)化之路，已經探索了幾十年。從阿迪達斯、可口可樂的贊助，到電視轉播權的售賣，到周邊產品開發(fā)，再到足球游戲《FIFA》……足球比賽變成了世界第一運動，品牌與世界杯相互改變。

在2018年俄羅斯世界杯之前，贊助體系已經完善成了三個級別：FIFA全球合作伙伴、FIFA世界杯贊助商、FIFA區(qū)域支持商三個層級。

其中，全球合作伙伴是FIFA最高級別的贊助商；世界杯贊助商次之，可進行世界杯相關的全球推廣；區(qū)域支持商僅限于特定區(qū)域內營銷。

在2015-2018年財務周期的收入中，49%來自電視轉播權，26%來自營銷權（主要為各級贊助），11%來自接待和票務，9%來自許可權，還有5%的其他收入。

轉播權是最主要的收入來源。世界杯是所有體育賽事中觀眾最多的一項。

FIFA數據顯示，共有35.72億人觀看了俄羅斯世界杯，占全世界四歲以上人口的比例，超過了50%。在法國對陣克羅地亞的決賽中，約有11.2億人觀看現(xiàn)場直播，其中8.84億人是家庭電視觀眾，2.32億人是在戶外或者網絡觀看直播。

分地區(qū)看，亞洲依舊是最大的收視群體，16億亞洲人觀看了世界杯賽事，占收視總人口的43.7%。而中國，是全球觀看世界杯人數最多的國家，6.56億人觀看了俄羅斯世界杯，占收視總人口的18.4%。

也就是說，中國約一半人通過各種渠道觀看了俄羅斯世界杯。

這或許正是近幾年中國企業(yè)“扎堆”趕赴世界杯的原因。2018年俄羅斯世界杯，萬達、海信、蒙牛、vivo、雅迪、帝牌、指點藝境，這7家中國企業(yè)分布在三級贊助商體系中，為FIFA貢獻著收入。

2018年俄羅斯世界杯，是FIFA歷史上收入最高，也是最賺錢的一屆世界杯。

在俄羅斯世界杯期間，各國企業(yè)廣告費共支出24億美元，而中國企業(yè)就貢獻了其中的8.35億美元，第二名美國企業(yè)4億美元，東道主俄羅斯僅6400萬美元。

而中國企業(yè)在卡塔爾世界杯的總贊助額達13.95億美元，位列全球第一，美國以11億美元位列第二。按年度計算，中國企業(yè)的贊助價值為每年2.07億美元，排名第一，身后是1.34億美元的卡塔爾企業(yè)、1.28億美元的美國企業(yè)。

FIFA預估，2022年卡塔爾世界杯預計總收入為46.66億美元。

冠軍球隊能賺多少

為期一個月的世界杯，32支球隊，共64場比賽。每個球隊都會相應拿到一筆獎金。當然，冠軍球隊在收獲榮譽的同時，獎金也是最豐厚的。

2018年俄羅斯世界杯決賽，法國隊戰(zhàn)勝了克羅地亞隊，捧得大力神杯，克羅地亞同樣驕傲地離開了賽場，收獲了亞軍。第三名是比利時。

最終在獎金分配上，法國隊獲得3800萬美元，克羅地亞隊2800萬美元，比利時獲得2400萬美元，第四名英格蘭獲得2200萬美元。

同時，第5-8名的巴西、俄羅斯、瑞典、烏拉圭各獲得1600萬美元；包括阿根廷、丹麥、日本等在內的9-16名各獲得1200萬美元；其余的17-32名，分別獲得800萬美元。

所有進入正賽圈的球隊，都有獎金可得。

2018年俄羅斯世界杯總獎金為4億美元，而2022年卡塔爾世界杯的總獎金上升到了4.4億美元。冠軍球隊4200萬美元，亞軍3000萬美元，季軍2700萬美元，第4名2500萬美元，第5到8名各1700萬美元，第9到16名各1300萬美元，第17到32名各900萬美元。

同時，卡塔爾世界杯也給每支球隊都準備了“零花錢”：每支球隊可以拿到150萬美元的備戰(zhàn)費用；每名球員只要在世界杯賽場上多停留一天，就可以多獲得1萬美元，根據留在世界杯賽場上的天數而定，最多可得37萬美元。

當然，對于球星而言，這些數字可能并沒有那么大吸引力。

福布斯曾發(fā)布體壇富豪榜，統(tǒng)計的是運動員從2018年6月至2019年6月的收入，包括薪酬、獎金、代言收入等。在榜單上，梅西以1.27億美元的收入位列第一，C羅以1.09億美元位列第二，內馬爾以1.05億美元位列第三。

在今年10月，福布斯預計，法國球星姆巴佩在2022-23賽季的收入將達到1.28億美元（不含稅和經紀人費用），這將創(chuàng)下足球運動員收入的新紀錄，梅西、C羅、內馬爾的收入均不及他。

當然，對于這項頂級賽事而言，最重要的，還是足球運動本身的魅力，以及為國而戰(zhàn)的榮譽。

世界杯四年一屆，一個足球運動員職業(yè)生涯的黃金期不過10年左右。參加世界杯是每一個球員的終極夢想，每次參加世界杯的機會，都異常珍貴，更是一種榮耀。

本屆世界杯，很多人將目光聚焦在了“絕代雙驕”梅西與C羅身上。

作為“高齡”球員，這將是他們最后一次同時出現(xiàn)在世界杯的賽場上，每一場比賽都是職業(yè)生涯結束國家隊的倒計時。

2006年，梅西第一次踏上世界杯征程，2014年世界杯時曾離冠軍那么近——決賽踢到了加時賽，格策一球殺死比賽，德國戰(zhàn)勝阿根廷，梅西與大力神杯擦肩而過。

本屆世界杯，哪支球隊會最終捧起大力神杯？誰又將帶著遺憾離開？沒有人會知道。

拼勁、失落、希望、遺憾、歡樂、傷病、榮耀、未知……當然，還有金錢。

足球比賽是一項運動，但又不僅僅是運動。這大概也是它的魅力所在。