因調(diào)改財(cái)政年度結(jié)算日，高鑫零售（大潤發(fā)+歐尚）今日發(fā)布截至2021年3月31日止的15個(gè)月財(cái)報(bào)，從中可以得出2021年第一季度高鑫零售的經(jīng)營情況，與中國商超零售業(yè)整體疲軟表現(xiàn)一致，高鑫零售一季度市場表現(xiàn)也不佳。

2021年第一季度，高鑫零售收入288.48億元，同比下降8.49%。經(jīng)營利潤10.93億元，同比下降49%。凈利7億元，同比下降49.6%。

這份數(shù)據(jù)面上要好于早前永輝超市發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)，永輝第一季度營收同比下降9.99%，達(dá)263.34億元，歸母凈利同比下降98.51%至2332萬元，扣非凈利同比下降86.59%至1.73億元。

但如果單從超市賣場產(chǎn)生的利潤表現(xiàn)來看，“永輝云超”一季度的利潤與高鑫零售整體比其實(shí)差不多，據(jù)稱，也有7個(gè)億左右利潤。只不過，永輝因投資業(yè)務(wù)、云創(chuàng)業(yè)務(wù)、彩食鮮、線上業(yè)務(wù)、新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，以及永輝min等閉店原因在一季度損失了更多利潤。

可以說超市業(yè)一季度市場普遍迎來了“大地震”，這兩三個(gè)月的客流下滑非常厲害。但好消息是，據(jù)《商業(yè)觀察家》的觀察與訪問，4、5月份市場以來，超市業(yè)也出現(xiàn)了回暖情況，一些全國性布局的超市公司來客數(shù)在恢復(fù)。

很多企業(yè)4月份銷售環(huán)比3月好了不少，4月的客流量同比只減少4%左右的小個(gè)位數(shù)，但客單價(jià)同比還有一定差距。因?yàn)槿ツ?月仍是疫情階段，囤貨及居家防疫等需求導(dǎo)致消費(fèi)者一次會(huì)買很多件商品。

到目前，5月的前10天銷售及來客數(shù)情況，則比4月份表現(xiàn)還要好。因?yàn)橛形逡恍￠L期因素影響，對(duì)市場有很大提振。但五一長假過后，消費(fèi)又開始有所收縮，消費(fèi)欲望表現(xiàn)有些弱勢。

所以，從目前的情況來看，2021年一季度市場的疲軟，一大重要原因還是大環(huán)境的原因，消費(fèi)信心有些不足。包括做更低價(jià)格帶商品的社區(qū)團(tuán)購，3月來的銷售數(shù)據(jù)環(huán)比也是大幅下滑的。

而在這樣有大幅波動(dòng)的市場情況下，實(shí)體超市業(yè)也面臨發(fā)展策略的選擇。

共識(shí)的部分是：要保市場份額、穩(wěn)客流，哪怕是犧牲一點(diǎn)利潤，市場份額不能掉。因?yàn)閺娜蛄闶凼袌龅陌l(fā)展來看，受疫情后消費(fèi)習(xí)慣的改變，全球各國的零售商都在搶市場份額，各國的市場集中度都在提升。

但是分歧點(diǎn)可能在于，當(dāng)下是要通過線上到家業(yè)務(wù)來保市場份額，還是通過去開社區(qū)店，比如社區(qū)生鮮店來保市場份額。

這兩塊業(yè)務(wù)都能離消費(fèi)者更近，迎合疫情后消費(fèi)習(xí)慣的改變。但這兩塊業(yè)務(wù)當(dāng)下大多都是虧損業(yè)務(wù)，需要培育期，如果同時(shí)對(duì)兩塊業(yè)務(wù)都大力發(fā)展，你可能虧不起。

高鑫零售當(dāng)下的有利點(diǎn)在于，它的規(guī)模數(shù)字化改造早于商超行業(yè)，至少早于主要競爭對(duì)手一年多時(shí)間，這導(dǎo)致其的線上到家業(yè)務(wù)積累了一定規(guī)模和競爭力，且能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。B2B及社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)也有一定體量，背靠阿里生態(tài)，理論上，B2B供貨業(yè)務(wù)是有成長空間的，未來肯定也會(huì)發(fā)展。

因此，其相關(guān)的數(shù)字化改造投入壓力、虧損壓力可能要相對(duì)少一點(diǎn)。有更大機(jī)會(huì)來通過線上搶市場份額，不過，線上業(yè)務(wù)銷售占比也可能做不了太高，因?yàn)樵诋?dāng)下市場現(xiàn)局及能力下，線上銷售占比太高，會(huì)沖擊到線下客流，并可能大量傷害利潤，導(dǎo)致虧損。

高鑫零售當(dāng)下也在做社區(qū)業(yè)態(tài)，似乎是要大力拓展，已經(jīng)開出了幾十家店。不過，對(duì)于這塊，《商業(yè)觀察家》預(yù)計(jì)，社區(qū)業(yè)態(tài)會(huì)是一項(xiàng)長跑，能快但也不可能快到那去。