11月11日，全球管理咨詢公司麥肯錫發(fā)布最新研究《未來十年塑造中國消費增長的五大趨勢》。按照購買力平價（PPP）計算，中國或?qū)⒊蔀槿蜃畲蟮南M經(jīng)濟體。未來十年，中國對消費增長的貢獻亦或繼續(xù)居于全球領先地位，全球約四分之一的消費增長或?qū)碜灾袊?/p>

麥肯錫指出，塑造中國消費增長的五大新趨勢包括：中國新興消費階層是全球眾多消費品的增長引擎；城市消費者集中于一線城市，但非一線城市可能是未來的動力之源；消費者的態(tài)度轉變正驅(qū)動著中國本土品牌的成長；中國的數(shù)字化消費者正在創(chuàng)造海量數(shù)據(jù)池；中國企業(yè)正走在變化的最前沿，新的市場消費曲線正在形成，產(chǎn)品滲透率對收入的依賴性變小。

研究表明，中國國內(nèi)的消費市場在人口結構、社會變化以及科技進步的驅(qū)動下，正逐漸呈現(xiàn)出復雜化、多元化的趨勢。隨著收入的增長，更多城市家庭進入中等以上收入階層。到2030年，麥肯錫定義的“中高收入消費者(按2020年實際計算，家庭年收入在16萬元至34.5萬元之間)”群體或?qū)蛹s60%的城市消費。另有20%的消費或?qū)碜愿辉５碾A層(年收入在34.5萬人民幣以上)。

消費驅(qū)動力存在于大城市中，但新的熱點城市正在崛起。GDP排名前十的城市在諸如醫(yī)療、教育等公共服務領域表現(xiàn)突出；國內(nèi)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，許多城市都將有機會吸引游客消費。但住房負擔能力已成為中國多數(shù)大城市的共同挑戰(zhàn)，限制了消費者的消費能力。

中國消費者的消費取向也顯示出新變化，顯示出本土化取向，更青睞中國的商品和服務。一項對中國15個城市的5000名消費者所做的一項調(diào)查顯示，表示會購買本土品牌而非外國品牌的受訪者比例從2011年的15% ，增長至2020年的85% 。在家庭消費品和電子產(chǎn)品方面，中國品牌的份額正在擴大，市場份額超過 50%。

中國消費者也是數(shù)字化消費的熱情嘗試者，多種多樣的電子商務、數(shù)字支付、食品配送、醫(yī)療保健和出行服務發(fā)展迅猛。中國還成為了全球最大的電商市場，其體量超過了排名其后的九大電商市場的總和。

麥肯錫全球資深董事合伙人、麥肯錫中國區(qū)消費與零售咨詢業(yè)務負責人澤沛達（Daniel Zipser）表示：“無論是在對新技術的接納度，還是人口結構的變化，亦或是消費行為的變化方面，中國的消費者無疑都處在最前沿。在中國市場的這些演變，將有可能重塑整個全球消費市場。”